정보가 없습니다.
디지털마케팅 광고매체 선정 최적화 및 DNN 기반 CTR 예측
- 정수빈
- 인천대학교
- 작품구분일반형
- 공개여부비공개
- 카테고리정보
- 등록일2023-06-07
- 팀원(공동개발자)5명
- 출품 경진대회미신청
- 0
- 0
- 201
상세설명
1. 수행배경
- '펫트라슈' 기업과 협업을 함으로써 기업의 현 상황을 파악하고, 브랜드 이미 마케팅 수립 전략과 인공지능 모델을 활용하여 산업경영공학도로서의 마케팅 기획을 진행함
2. 수행기간
- 2023년 3월 ~ 2023년 6월 약3개월 간 수
3. 개발작품 설명
- 의사결정 기법을 활용하여 가장 적합한 광고매체를 선택함으로써 기업의 최적의 디지털 마케팅 광고기획을 제시함
- 인스타그램/커뮤니티/네이버 키워드 광고/구글 디스플레이 광고를 통한 웹사이트 방문자 유입을 분석하고 AHP(Analytic Hierarchy Process), TPOPSIS를 사용하여 비용, 유입수, 반송률 중요도의 요소를 반영하여 계산을 기반으로 광고 매체의 순위를 매겨 광고 매체 선택 프로세스를 최적화함
- DNN 기반으로 과거데이터를 학습하여 CTR을 예측하는 인공지능 모델을 생성
- 클릭률을 상위 50%는 1, 하위 50%는 0으로 라벨링하여 클릭률이 상위에 해당되는 키워드를 결과로 낼 수 있음
4. 활용방안
- 기업이 디지털 마케팅 광고 기획 시, 의사결정 기법으로 만들어진 프레임워크를 기반으로 전략을 최적화하여 수립할 수 있음
검색 광고 키워드 선정시 DNN 모델을 이용하여 CTR 예측된 결과값을 근거로 광고 예산을 분배하거나, 효율을 끌어내는 방안을 가져올 수 있음
소개 영상
소개 슬라이드
정보가 없습니다.
기타자료
비공개 자료입니다.